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超120张美图,新Mall美陈刷出「开门红」
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超120张美图,新Mall美陈刷出「开门红」 
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类型: 快闪美陈
品牌: 综合
代理商: 综合
时间: 2019-08-02
来源: 赢商云智库
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目前,中国市场已经进入到“消费价值”争夺阶段,精众人群与年轻人群成为未来5-10年新消费的主力军,存在感、愉悦感、仪式感、参与感和幸福感成为这些新消费人群的关注点,情绪化的美陈设计、制造共情的主题展成为购物中心“攻心”策略之一。

随着商业美陈的极速迭代,购物中心把单纯的视觉、听觉营销,扩展到有故事、有内涵、有深度、有记忆的营销形式,为年轻人创作出自嘲、自黑、娱乐的开业美陈场景,进而成为新开业购物中心“一炮打响”的流量导入口。

本文从2019上半年新开业的超170个购物中心中,选取典型项目的开业美陈场景进行分析,为项目运营创新提供更具前瞻性的参考。



01

苏州星光耀广场

豫园灯彩艺术

苏州星光耀广场与豫园灯彩艺术IP结合,通过创意灯彩、江南文化,让东方美学的审美在现代商业体中绽放新的生命力。

灯会以星星为主要icon形象,五口之家在星星的带领下穿梭银河之中,驶向“星光耀”商场。系列灯组“爱心星球”、“汤包星球”、“星光大道”等,充分结合苏州当地特色、项目自身定位特点与灯彩艺术,营造出充满趣味的“灯彩宇宙”。

网红拍照打卡点分布在商场各楼层。



02

杭州金沙印象城

IP小崽子剧场

开业期间,金沙印象城跨界知名表情包IP小崽子剧场,打造了“潮范江湖”。现场,设置了包括巨型招财阿喵IP、穿越之门、金沙城潮范街区、江湖奇市、BABY阿喵、天下第一卦、金沙独播剧场等互动活动,顾客可以和招财阿喵合影,也可以选择去天下第一卦算算运势。

结合所处楼层业态分布,金沙印象城还推出了不同主题的“网红打卡墙” ,不但有粉色梦幻的少女打卡墙,还有充满童真的儿童打卡墙。



03

苏州吴江万象汇

苏州首个宝可梦22周年主题展

开业期间,苏州吴江万象汇引进首入苏州的宝可梦22周年主题展,打造出300㎡的宝可梦主题乐园,200多只皮卡丘组成的高达4米的主题环绕树,为拥有共同回忆的目标客群打造专属记忆点。

宝可梦潮玩集装箱、宝可梦奇幻列车、宝可梦奇物盒,以充满少女心的宝可梦元素和“声、光、电”效果,打造网红拍照打卡点,丰富的互动体验装置带来沉浸式体验乐趣。



04

济南印象城

艺术雕塑&跨界波普艺术秀

震撼艺术雕塑《复兴号》由中国首位大型户外公共城市雕塑青年艺术家——毕横为济南印象城量身打造,潮流艺术重构民族复兴之魂,6月1日全球首秀。

三楼和五楼还有艺术家坦尼斯的美陈点位,展现其艺术空间。

“脸脸”用黑科技为顾客展现商家的人气热销产品,为现场看展及参与线上互动游戏的顾客带来新奇感受,带动消费者体验线上+线下一站式购物体验,让印象城更接近人们心中的社区中心、社交场所。



05

南昌红谷滩·熙梦里

潮酷帅哼小白IP主题展

南昌红谷滩·熙梦里以 “青年潮主场”的主张为核,与国内知名原创IP哼小白携手,完成哼小白由单纯萌到潮酷帅的转型蜕变,成为专属于熙梦里的全新哼小白IP形象。

全新打造项目IP场景包括:融合复古、工业、街头风及国潮元素的大型互动集装箱,哼小白耍帅专属领地的街头滑板、私人飞机的新潮造型,以及天台露台上嘻哈味儿十足的哼小白。



06

郑州永威·木色购物公园

交响乐主题装置

位于负一层中庭的音乐装置带有的互动体验,是大人和小孩都乐于停留的地方。螺旋的舞台拾级而上,巨大的音符生展向天际,粉色的舞台结构和同心圆地贴,踩着旁边的楼梯上去会发出清脆的钢琴声,童趣和科技的结合,让生活更添了几分活力。

舞台中央的人偶旋转着,像一支交响乐队现场演奏。

被艺术化了的提琴装置,镂空的结构搭配灯光,配合玻璃幕顶的采光,每个小时都折射出不同的色彩。白天,山茶花的铁艺装饰带来自然的气息;夜晚,在灯光的映衬下魅力四射。



07

深圳云城万科里

“PAPI TIME”创意美陈展

云城万科里购物中心在L1层中庭设置“PAPI TIME”创意美陈展,通过展现出原创IP——PAPI君一天24小时的不同生活场景和生活状态,凭借新奇有趣的美陈设置引发众多消费者争相拍照,并在各大社交平台上得到广泛传播。

购物中心B1层创新设置的“PAPI君周边售卖”快闪店,除了售卖IP周边商品如公仔、手机壳、潮酷背包等,店内还设置了互动潮玩游戏装置、新意网红打卡点等,不仅增加了与消费者的粘性互动,延长了顾客的停留时间,还营造了新奇好玩、潮趣体验的开业氛围。

另外,云城万科里通过立体围挡,在围挡之处增添“good night”等日常用语,并添以网络热词、潮语营造围挡打卡点,让品牌“未开先火”,也提升了商场的视觉体验。此外将IP PAPI君、日常聊天对话框附加在商场的标识中,让商场变得更加有趣且有温度。



08

汕头万达广场

IP皮皮猴主题展

开业期间,活泼有趣的IP皮皮猴布置在广场的每一个角落。



09

西安时尚大街

鲜花美陈“浪漫满屋”

22万枝鲜花,打造梦境般的“浪漫满屋”,一步一景的花园互动拍照空间,以鲜花做背景,每个角度都充满浪漫情怀,给全市市民带来更新鲜的体验感受,吸引大家拍照观赏记录。



10

南京华采天地

小马宝莉主题展

开业当天,主中庭的亚洲唯一粉色碧琪、云中城堡、时光邮局以及北中庭的粉色海洋球化身孩子们的天堂,契合华采天地亲子同乐的主题。

▼ 主中庭——小马宝莉主题城堡

▼ 北中庭——粉色海洋球

宽敞明亮的过道与主题鲜明一致的美陈布置相得益彰,亲子家庭最爱的恐龙实验室;融入声光电技术的“大蓝鲸”,移步换景,令人目不暇接。1F-4F分别放置的灯光橱窗用“ONE MALL, YOUR WORLD”四个单词将华采天地的主题元素串联起来,成为其点睛之笔。



11

广州萝岗奥园广场

大吉的奇思喵想

开业当天,7米高的原创IP——“大吉”在广州萝岗奥园广场外广场正式亮相,同时大吉以故事的形式融入体验场景“大吉的奇思喵想”展览中,来自外星球“奥吉星”的萌宠吉祥物,不时地出现在场内,与市民惊喜互动。

除了设于外广场的巨型IP形象,萝岗奥园广场还通过吉祥物巡游互动、场内导视指引、环保温馨提示、安全温馨提示等方式,赋予原创IP“大吉”人格化形象,在消费者心中植入关于“大吉”的情感认知。



12

荆门星球世界城

腩胖IP展

人称“瘦不了”的腩胖IP位于中庭,性感可爱的形象成为项目又一打卡点。



13

重庆华宇摩天·天宫广场

倾心打造专属萌物——天喵

项目以IP天喵的兴趣爱好为路线,在商场各处布置吃瓜喵、喝茶喵、运动喵、度假喵、摘星喵、看书喵、躲喵喵等网红打卡装置。



14

兰州中心

Emoji表情粉红城堡

风靡全球的超萌emoji表情展,融合拍照式互动体验,让概念化的东西变成实物和体验感展示给消费者,满足消费者对品质生活的追求,让这个真正的超级大IP,走进消费者的生活。

超粉嫩的巨型粉红城堡是这次emoji表情展中最少女心的地方,城堡里“潜伏”着各种扭蛋、emoji表情玩偶、emoji设计的周边。这个超级吸粉的网红IP展吸引消费者引起好奇心,也为时尚新潮的购物中心增强了社交属性和顾客粘性。



总结

IP主题拟人化,以趣味性故事串联整个商场,增强美陈主题展互动性

IP主题展不再只是作为一个场景布置在商场中庭或某一楼层,而是将IP拟人化,围绕拟人化IP展开故事,根据故事主题将美陈展点分布在商场各个角落,使整个美陈展成为一个连贯的整体,兼具观赏性、娱乐性、互动性,让人融入其中。

与原创IP资源合作,打造专属IP主题美陈展,持续给顾客带来新鲜感,刺激消费

在购物中心美陈一次次刷新“世界观”的今天,商场美陈策划不是单方面蛮干,除了内容上推陈出新,艺术秀跨界、与知名原创IP共创专属于商场的IP形象已成为是美陈创新的一大趋势。

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