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强势围观!伦敦5大品牌圣诞营销活动盘点 | 益案例
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强势围观!伦敦5大品牌圣诞营销活动盘点 | 益案例 
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品牌: Very、Photobox、Hamleys等
行业: 电商物流、科技互联网、娱乐
类型: 体验互动
代理商: 待认领
时间: 2016-12-21
来源: 益闻网 原创
作者: 毕嘉颍
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圣诞节就要来了,相信各位益友已经在做最后的圣诞活动冲刺。


歪果仁一向很重视圣诞节,更何况是一向会玩的腐国人民。下面,益哥帮你们搜罗了伦敦5大品牌圣诞营销活动,


品牌:Very(时尚电商)


时间:12月5日

地点:伦敦市政厅

形式:街头送礼快闪

亮点:在市中心投影圣诞动画广告,送礼队伍声势浩大


快到圣诞节了,大多数电商已经蠢蠢欲动了,地铁里,公交上,随处可见他们的影子。如何在众多电商中杀出重围呢?Very想到一个好办法。



首先,他们在市政厅附近设置了一个约18米宽的大投影来播放圣诞动画广告!先赚足眼球再说吧。



然后,「 丧心病狂 」的Very还组织了100号人的大军,手拿超过500个点亮的心形气球和100个礼品盒,在市政厅旁威斯敏斯特桥上送给幸运的路人。




今年Very把重点放在 给予 这个词上。为了传达「 Get more out of giving 」的理念,所以每一个礼品盒都包含两份礼物,一份自己保留,另一份送给爱人。


这么走心的形式,能很大程度上提高Very的品牌形象,增加顾客对Very的好感。


(素材来源:Eventmagazine;Twitter)


品牌:Argos(商品零售商)


时间:11月3日

地点:伦敦主要地标

形式:街头送礼快闪

亮点:以IP人物吸睛,同时突出品牌注重「 效率 」



Argos推出「 Christmas Yetis 」的活动来为圣诞节预热。在这一天,伦敦自然历史博物馆、千禧桥、威斯敏斯特桥等地都会有彩色雪人(Yetis)出没。



同时,他们也装有满满的礼物来送给幸运的路人。


但是和Very不一样的是,Argos选择了IP人物来送礼物。



民间传说雪人(Yetis)比正常人的行动速度要快两倍。


所以这次Argos选择用雪人(Yetis)作为IP,实际效果除了吸睛之外,还反映出了Argos注重「 速度 」的品质,而这也恰恰与他们这次活动的宣传标语「 Fast Track Same Day delivery and in-store collection 」相吻合。



那么现实中如何让这些雪人(yetis)比正常人行动快呢?



Argos找来了英国花样滑冰冠军 Peter Hallam(橙色),滑冰运动员George Southall (蓝色)和Adrian Jack(粉红色),职业冰球运动员 Brad Slade(绿色)和 Kevin McGlynn(紫色)来扮演这些雪人。


他们穿上滑冰鞋在街上飞驰的样子赚足了不少回头率。


(素材来源:Digital Of Life;Twitter)


品牌:Photobox(打印公司)


时间:11月4日

地点:伦敦市中心的Getty gallery

形式:礼物免费DIY体验

亮点:主打温情牌,重在参与感


打印公司Photobox推出了圣诞「 grotto pop-up  」活动。在这个活动中,顾客可以免费制作属于自己的个性化礼物。



在活动现场,你可以把照片印到杯子上送给朋友,或者印到小挂饰上用来装饰圣诞树……


这种形式的活动虽然看似很普通,但是受众广泛,每个人都可以参与。而且益哥认为用在圣诞节这种大家会互相送小礼物的节日 当中,是恰合时宜的。




同时,圣诞节是一个聚会 的节日。这种互动性较强的趣味活动可以给参与者一种乐在其中的体验感,很适合亲子、朋友、情侣一起来玩。


活动结束后,益哥猜应该会有不少人分享到社交平台[明智] ,这无形中形成了很好的二次传播



(素材来源:Eventmagazine、Mummy In The City)


品牌:Hamleys(玩具商)


时间:11月20日

地点:伦敦市中心的摄政街

形式:圣诞玩具大游行

亮点:玩具人物全员搬到现实,总有一款迷住你




从早上10:30开始,Hamleys店铺所在地、伦敦三大购物街之一的摄政街,陆续出现一系列当地家喻户晓的电视和电影IP。


这样的阵容,无论是4岁的小孩子,还是40岁的爸(shu)爸(shu)妈(a)妈(yi),都会忍不住激动一番吧。



当天到场的IP多达几十个,但是放眼望去好像只认识芭比、Peppa Pig、天线宝宝、Fireman Sam、Power Rangers和圣诞老人……




Hamleys是英国的百年玩具老品牌了,一直以来都是孩子们心中的「 梦幻王国 」。这次的玩具大游行 」活动,把电视、电影IP搬到现实生活中,圆了一把玩具控的梦。


Hamleys巧妙地将自家商品的输出与活动形式结合起来,再加点梦幻、互动作调料,大家似乎十分买账。




这么强大的预热宣传方式,恐怕圣诞节还没到,店里的玩具销量就翻了几番了。


(素材来源:Mummy In The City;Twitter)


品牌:The Kraken(朗姆酒品牌)


时间:12月5-7日

地点:伦敦 Beagle 餐厅

形式:圣诞全黑大餐

亮点:打破传统圣诞「 红配绿 」


听过「 黑色星期五 」,吃过麦当劳的「 黑汉堡 」,但是益哥猜你应该没看过「 全黑 」的圣诞大餐。


一反众人对圣诞节「 红配绿 」的印象,一向钟情暗黑系的朗姆酒品牌 The Kraken,继去年的黑色圣诞树后,今年在伦敦的 Beagle 餐厅搞了一个「 全黑(all black) 」圣诞节。




这次活动的菜单是经过厨师和调酒师精心调整过的。在那里,你将可以在一个充满黑色元素但是又富有圣诞气氛的环境里享受你的圣诞「 黑暗料理 」。



黑色布丁和铺有杏仁粉的黑色朗姆酒




试想想坐在一张精心装饰过的黑色长凳上,旁边是一棵黑色圣诞树,品尝着黑色鸡尾酒、黑色的时令食品……那感觉简直不要太棒。


(素材来源:Dailymail;Twitter)


这几个国外的圣诞预热活动,每一个都有各自的特色。分享给想捕捉活动创意灵感的你。


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