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沉浸式体验:唱吧旗下“未来之音”实验室发布会
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沉浸式体验:唱吧旗下“未来之音”实验室发布会 
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类型: 大会发布会
品牌: 唱吧
时间: 2019-03-21
来源: 搜狐网
作者: 公关界007
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深度解析唱吧旗下的”未来之音”实验室发布会。


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随着科技的发展,时代的进步,各行业的营销活动开始以越来越多的“花样”吸引受众,比如最近流行的一个词——“沉浸式”体验。

沉浸式体验就是通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验,使受众有一种“身临其境”的感觉。3月21日,唱吧旗下的”未来之音”实验室发布会,就成功以“沉浸式”体验大放异彩,赢得了众多关注。

“未来之音”实验室是唱吧旗下的子品牌,专注声音的研究与开发,而本次发布会的主题即为“聆听未来之音”。

在发布会现场,主办方为了更好的诠释何为“未来之音”,可谓煞费苦心,现场“黑科技”与“心机”装置层出不穷。比如入场的彩虹步道,每条可发光的彩虹,都纪录着唱吧推出“未来之音”实验室品牌的声音之旅;比如现场的座位席都以“音乐魔盒”为主题,在空间中将现实与幻想交织;再比如在进入会场后,特邀嘉宾可以在魔盒签到处,留下自己的歌声,并在自己专属的“音乐魔盒”上签名并拍照……

这些用心的设置,不仅为发布会增加了趣味性的音乐元素,也让到场嘉宾真实的体验了一回“沉浸式”的音乐之旅,真正诠释了什么叫做“聆听未来之音”。

据统计,本次发布会获得曝光量约262万次,前期预热视频播放总量超218万次,在信息碎片化、信息量爆炸的今天,“未来之音”发布会凭借什么取得如此成绩呢?

进退得当,教科书式的的起承转合

一场成功的发布会并不是心血来潮的产物,从前期的创意、策划,到执行期的锱铢必较,再到后期的保温与长尾效应,只有在每一个步骤认真考量,才能使“高潮”来得水到渠成,从这个角度来说,未来之音堪称教科书式的样本。

3月18日至20日是未来之音发布会的预热期,期间以倒计时海报与创意视频为主要传播素材,恰到好处的展现未来之音是什么,3天的发酵期在网络信息传播如此快速的今天,可谓不多不少,恰到好处,当受众开始关注“未来之音”之时,恰逢发布会的到来。

适当的铺垫,为发布会的高潮起到推波助澜的作用,太长则显拖沓,太短又不能激起足够的关注,未来之音发布会的整体排期与步调,紧凑而充分,此其成功原因之一。

创意,需要“玩转”受众心理

未来之音倒计时海报,以音乐的三种具象产物作为主视觉,包括耳机、唱片和话筒,仔细辨别不难发现,这是一个从被动聆听,到主动唱响的过程,仿佛有一双无形的手,拉着受众进入“歌手”状态。

除了在“平面”范围传播的倒计时海报,未来之音实验室还在3月20日,也就是发布会前一天推出了一段创意视频。

这段视频简单粗暴的告诉受众,未来之音实验室实现了什么——智能混音。

将音乐玩出新花样,通过智能混音,你可以在任何地方,你可以是任何人。主题明确,又能留下些许悬念,遐想空间也恰到好处。海报与视频相互配合,不仅暗示了未来之音的功能,也勾起好奇心,充分“玩转”了受众心理。

酒香也怕巷子深,传播平台同样重要

除了常规的微博、微信传播,我们可以注意到,未来之音创意视频的发布平台,选择了哔哩哔哩。

众所周知,哔哩哔哩作为业内著名的二次元视频传播平台,受众以“青春焕发”、“脑洞大开”、“渴望交流”为标签,这些用户的特质,恰恰与未来之音实验室的潜在受众相重合,筛选受众重合度高的平台,会使传播更具针对性。

领袖人物,总是自带“流量”

除了以上谈及的元素,本次未来之音发布会也可说是“众星云集”。

唱吧创始人兼CEO陈华、IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬、铁血网CEO蒋磊、和红圈营销创始人兼CEO刘学臣等互联精英,Ismac-法国高等传媒管理学院教育产业方向博士、中国流行音乐教育家贺冰新、中国流行音乐学会主席付林、湖畔大学老师张振翼均悉数到场。

与此同时,来自北京大学计算机研究所的两位专家陈晓鸥、杨德顺也莅临会议,并被 “未来之音”实验室聘为荣誉顾问。不可否认,行业内的领军人物本身总是自带“流量”,本次到场的大咖,也为未来之音发布会的成功起到了不可忽视的作用。

如果说以上这些,是一个发布会成功的“外因”,那么自身“能打”,“真实有料”,则是不可缺少的“内因”。

未来之音实验室以“一键修音”和“智能混音”两种功能为受众关注,以唱吧APP七年的运营为基础,总结用户痛点与产品卖点,将唱吧的门槛降低,让更多的潜在用户能够更加容易的加入进来,其作用堪称声音界的“美颜相机”。

本次营销活动的成功,不仅是渠道和创意的成功,也是“未来之音”获得受众认可的表现。从创意到策划,从传播到平台,未来之音给受众的不仅是一场与众不同的发布会,也是对K歌社交软件未来的唱响,以此为开端,我们希望未来之音能给受众带来更多的惊喜,让更多的人真正“聆听未来之音”。

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