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“乐在其中”2019多益网络广州嘉年华,不一样的娱乐互动体验
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“乐在其中”2019多益网络广州嘉年华,不一样的娱乐互动体验 
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类型: 派对嘉年华
品牌: 多益网络
时间: 2019-04-02
来源: 搜狐网
作者: 公关界的007
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多益网络在广州塔下限时为玩家打造狂欢阵地。

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城市因文化而兴,产业因创意而强。

3月30日-31日,“乐在其中”2019多益网络嘉年华在广州国际媒体港圆满举办。多益网络在广州塔下限时打造超10000平米娱乐街区,不仅为相伴已久的玩家们打造狂欢阵地,同时吸引了更多爱玩城市青年,汇聚超过2万人次线下打卡。

“乐在其中”2019多益网络嘉年华现场

同期,3月30日晚上,多益网络还携手中国移动咪咕音乐举办“乐在其中”神武3群星演唱会,张靓颖、周柏豪和刘惜君邀广大玩家与粉丝一同度过美好的音乐之夜。演唱会开始前夕,多益网络与中国移动咪咕音乐、广东省游戏产业协会、南方报业传媒集团和暨南大学,正式启动“文创原力”计划,并公布了公司在2019年度即将开展的各类文创项目。

多益网络启动“文创原力 点亮湾区”发布计划

这场为期两天的粤港澳大湾区文创大秀,绝不仅仅是一场普通的娱乐盛典,更是以游戏IP为核心,联合“科技”“传统文化”“音乐”等各方力量,一起运用各自优势在内容和途径上打开深度协作,全方位为用户提供“乐在其中”的沉浸式文娱体验,从而也为新文创行业营销开辟了一条针对城市爱玩青年的新战线。

沉浸式娱乐互动体验

专属年轻人的春季狂欢持续升级

上周末,广州气温飙升到30度,广州塔下热浪逼人。多益网络携旗下《神武3》《梦想世界》《传送门骑士》《梦想帝王》四大IP系列引爆热情,现场以主题体验馆、回合电竞馆、产品互动区和品牌文化馆分区展现游戏文化,真实还原游戏内经典场景,科技感、文化感打造主题式沉浸体验。

主题体验区,复刻游戏经典场景,为玩家情怀打卡。产品互动区,灵活重现游戏玩法,周边大奖赢不停。

回合电竞馆则以四场线下“明星挑战赛”展现回合电竞风采,座无虚席。品牌文化区,从《神武3》走出的虚拟偶像小昕带来了全息柜呈现的人工智能偶像实时互动体验,展位人头攒动。

此外,多益网络以“游戏+音乐”主题大秀,暗契“乐在其中”的嘉年华主题,掀起音游热浪。为期两天的嘉年华,分别打造“乐在其中”主题夜和国风电音之夜,以嘉年华为场景,输出“游戏+音乐”的跨界合作成果和计划。古风歌手玄觞与一众嘉宾带来《封缄记忆》、《神武相思入卷》等多首神武系列歌曲现场表演,国风电音小王子徐梦圆引爆广州CBD,更在现场官宣将改编神武主题曲。


此外,与嘉年华同期,多益网络携手中国移动咪咕音乐举办“乐在其中”神武3群星演唱会,张靓颖携手周柏豪和刘惜君同台飙歌。当晚,张靓颖飙“海豚音”点亮广州塔,和恰好在附近举办个人演唱会的杨千嬅隔江对唱,迅速窜上新浪微博热搜前十,揽下微博话题近2亿阅读量。

“乐在其中”多益网络神武3群星演唱会现场

回合电竞赛事、科技感加成、情怀场景、趣味互动,沉浸式的游戏主题体验使得这场线下盛会迅速引起玩家共鸣,强化了用户对游戏世界的情感认同,也打开了新的潜在人群的兴趣边界。首先,选址广州CBD,在玩家之外发现潜在人群,打破圈层;广告传播相互借力,城市地标广告刷屏、点亮广州塔、飞艇助阵;同时,又以跨界联动引出头部效应,以创意合作进一步推动优质产品IP的内容再生产,从而实现《神武3》《梦想世界》等IP聚合开发的初衷。

跨界共生

创造中国式文创发展新路径

需要注意的是,多益网络的探索和突破不只在于具体的营销手段,还在于一套更加成熟的文化内容运营逻辑与商业合作模式。

一方面,多益网络通过聚焦年轻潮流群体,依靠音乐破壁,联合更多受众,引发更大范围的价值认同。另一方面,传统文化也成为了多益网络布局新文创的另一个重要突破口。

2018年,多益网络携手《南方周末》共同开启“新梦想同行者”计划,挖掘传统文化的守护者与传承人的故事,用纪录片的方式解读传统文化的魅力。此次在嘉年华上表演的广东省黄阁麒麟舞非遗传承人张梓康,便是“新梦想同行者”的主人公之一。


张梓康在嘉年华上表演的麒麟舞《远古之战》与《梦想世界》游戏创新结合,借由年轻人喜欢的游戏世界,让传统文化鲜活起来的新玩法,让现场“爱玩青年们”领略到传统文化的独特魅力与风采。

“乐在其中”多益嘉年华麒麟舞表演

以“乐在其中”嘉年华为场景,多益网络得以将游戏和传统文化的价值结合,传达给更广泛的受众群体,实现产品IP的增值和圈层辐射。

聚合产业、文化和社会价值

“文创原力“燃旺大湾区文化火力

神武3群星演唱会当晚,多益网络携手中移动咪咕音乐、广东省游戏产业协会、南方传媒集团、暨南大学,正式启动了“文创原力”计划,并公布了公司在2019年度即将开展的各类文创项目。多益网络地处粤港澳大湾区核心枢纽城市广州,此次“文创原力”计划的发布,无疑将助力“燃旺”大湾区文化火力,打造出更具广泛影响力的中国故事和中国文化符号。

根据2018年政府工作报告显示,过去5年中国文化产业年均增速超过13%,几乎是GDP年均增速的两倍。文化产业和文化消费作为经济新增长点,在经济发展中发挥着越来越重要的作用。

纵观国内市场,在国家政策有力扶持和资本助推下,近几年文创行业迎来了爆发期,各大平台都要比拼内功之时,如何走出一条行之有效的文创新道路自然成了行业探索的方向。

在这一市场环境下,多益网络给出了一种新方向。据了解,多益网络的新文创计划将以“文创原力·点亮湾区”为主线,“天时”、“地利”、“人和”为三大支线去开展一系列新文创的活动。

“天时”:《神武3》计划以“佳节人间”为主题,围绕端午节、广府特色“荔枝节”、中秋节以及元宵节四个传统节日,联合多个文化机构做出年轻的、数字化的艺术表达,并且开展一系列新式活动,为传统节日注入新的活力。

“地利”:多益网络计划带领《神武3》,从广州出发,重走昔日辉煌的海上丝绸之路,挖掘沿途的非遗文化、民俗精髓等重要传统文化,利用数字科技和文化创意讲好中国故事。

“人和”:“新梦想同行者”则是多益网络携旗下11年经典IP《梦想世界》在去年就已经落地的重大新文创活动,先后赶赴泉州锻造“寻凰枪”和挖掘广州黄阁非遗文化“麒麟舞”,结合优秀传统文化和梦想者同行,通过两者激烈的思潮碰撞,使传统文化释放出现代的火花。

寻凰问世:全新《梦想世界》与新梦想同行者

从上述计划可以看出,多益网络的新文创开发始终紧紧拥抱游戏IP。无论是《神武3》还是《梦想世界》,均为多益网络有沉淀、有积累的王牌IP系列游戏产品。有故事,有联结,从而能实现以IP为核心的新文创开发。真正优质的IP,本就应该区分于转瞬即逝的爆款产品,实现在更长的时间周期内通过不断衍生,成为创造更多社会价值和商业价值的文化符号。

在发布仪式上,多益网络表示2019年将是公司的文创元年。而这已经从此次“乐在其中”嘉年华可见端倪。以多元内容、多方资源打通整合,赋予品牌多样的表现形式,在引发玩家情感共鸣的同时,也对外充分传达了品牌新计划——用“文创原力”去创造出趣,去点亮湾区,既是引领玩家突破游戏与不同世界之间的次元壁,也无疑提升了游戏IP产业价值、文化价值和社会价值的发展空间。

对多益网络而言,面对新文创元年助推大湾区发展、升级“游戏+”玩法、深化游戏IP开发建设的目标,开始朝一个崭新的阶段全速前进,持续探索、发现更新的文化生产和传播方式,持续创造乐趣。

20190424

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