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这是一场突破想象的新品上市战役,凯迪拉克品牌之夜开启新世界!
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这是一场突破想象的新品上市战役,凯迪拉克品牌之夜开启新世界! 
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类型: 演艺灯舞美、整合事件
品牌: 凯迪拉克
代理商: 待认领
时间: 2018-11-30
来源: 公关界的007
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凯迪拉克“突破想象”系列营销Campaign。

品牌的魅力,一半来自企业文化,另一半来自于想象力。苹果、Supreme、阿迪达斯等潮流先锋,正是凭借追求极致的企业文化以及想象力不设限,才造就了出色的产品与良好的口碑。

当然,这样的企业也存在于汽车领域。从过去到现在,从营销到产品,凯迪拉克一直在突破传统认知,不断刷新着汽车行业的想象空间。

11月30日,经过短暂预热后,凯迪拉克“突破想象”品牌之夜正式开启。华语乐坛流行天后林忆莲、创作才子林俊杰、超人气实力歌手Hebe田馥甄以及摇滚巨星黄贯中,携手凯迪拉克全系车型联袂登场,在凯迪拉克中心CADILLAC ARENA为大家献上精彩演出。



活动中,凯迪拉克第一次让音乐与汽车发布完美融合,带来了超越想象力的惊艳呈现。不仅如此,新豪华科技旗舰——全新一代凯迪拉克CT6也在发布会中亮相,而伴随着CT6新车上市,凯迪拉克名为“突破想象”的系列营销Campaign也浮出水面,在营销圈引发热议、好评...

音乐与汽车邂逅

突破想象力的“品牌之夜”

过去,汽车新品发布会的传统场景设计多是五星级酒店+美女如云。现在,汽车发布会有了更多玩法:主打科技感,可以赋能产品令人着迷的新体验;主打视觉感受,则让品牌获得了备受年轻人青睐的炫酷和潮流。

不过,在凯迪拉克“突破想象”品牌之夜中,首次让音乐和汽车邂逅,创造了一种全新的化学反应,现场的上万听众沉醉其中,随着音乐展开了一次别样的突破想象视听盛宴。


在林忆莲、林俊杰、田馥甄、黄贯中四位华语乐坛的超级唱将同台演绎时,深入灵魂的共性被激发——除了引领乐坛潮流外,他们更是打破边框和标签束缚的创新者。而这点与凯迪拉克“突破想象”的主题异曲同工。于是,通过挖掘明星与品牌的相似之处,凯迪拉克用突破想象的“演唱会-发布会”模式沟通年轻用户,让我们看到了品牌接触用户的全新方式。

创新的发布方式令人耳目一新,美妙的音乐带来触及灵魂的深度共鸣。更重要的是,四位在整个华语乐坛,都具有影响力的实力派音乐巨星连接着乐迷们最为深刻的记忆---那些人们内心最为怀念的人或者事,与明星的经典名曲一起变为永恒,成为难以舍弃的情怀。




当《大地》、《海阔天空》、《光辉岁月》和《不再犹豫》四首摇滚经典被重新奏响时,所有的乐迷都沉浸在对beyond乐队的回忆当中。精心挑选的曲目也展示了黄贯中不断突破想象,成就新征途的音乐历程。而《日常》、《魔鬼中的天使》、《寂寞寂寞就好》《小幸运》这些情歌响起时,田馥甄温婉又饱含力量的形象为观众带来了突破想象的勇气。

总之,除了突破想象的共同点外,发布会把林忆莲的细腻与坚定、林俊杰的张力、田馥甄的突破自我以及黄贯中忠于音乐的精神融合其中,让四位风格鲜明的明星从多维度阐述了凯迪拉克品牌中的个性与精神。

在微博话题#凯迪拉克品牌之夜#中,在场用户的广泛好评是这场活动深入人心的印证。007觉得,凭借明星效应,“发布会-演唱会”的新玩法可以起到大众宣传的作用;对于乐迷而言,这样的组合也足以唤醒消费者认知,加强明星与凯迪拉克品牌的深度关联。通过音乐、明星的巧妙策划,沟通用户、连接用户认知,凯迪拉克可以说全面、多维、生动地实现了品牌理念传达。

音乐剧与品牌TVC结合

突破想象的场景再造

发布会是一场令人印象深刻的想象力爆发,但想要形成长久的品牌记忆则需要更有记忆点的创意和沟通载体。于是,延续音乐沟通消费者的创意核心,凯迪拉克推出了一支音乐剧风格的品牌TVC。

在中国消费者心中,“音乐”一直是一个重要的关键词,加之,近年来抖音的火爆、各类音乐综艺的兴起,也让音乐这种极具表现力的载体发挥出更大的张力。这部类似《爱乐之城》歌舞剧式的品牌TVC,在强调性能、卖点的汽车广告中可谓别具一格。


在美妙的音乐声中,凯迪拉克勾勒出高科技与汽车结合后产生的全新世界,唤起用户对于美好生活的向往;而整个视频围绕未来科技感+情感诉求的全面场景营造,创造出与众不同的新体验。

另外,细心的007发现品牌在TVC主题曲的选择上也是相当用心,Happy Together的歌词翻译相当契合全新CT6的产品科技点,比如说,“Could you tell me baby when the skies will be blue告诉我天空何时湛蓝?”实际暗指HYBRID混合语音识别功能,可精准响应主副驾驶的语音指令,智能搜索播放天气、股市及音乐等。

“Me and you and you and me, no matter how they toss the dice it has to be.你,我,你们,我们,不管谁,都是主角,没有问题”就像凯迪拉克CT6中“多账户驾驶模式”功能,可根据不同车钥匙登陆个人账户,记忆专属驾控习惯,一键登录,支持打造每个人的私属空间。

在朗朗上口的音乐声中愉悦感油然而生,让产品卖点变得更加突出,消费者对于产品记忆点也更加深刻。同时,大家都有一边开车,一边K歌的习惯,围绕这一消费者相当高频的场景,凯迪拉克推出音乐TVC进一步强调了开车的乐趣,强化了难得的愉悦感。

从微博用户反馈来看,抛开不少粉丝对产品的意见不谈,我们能够直观感受到,这部TVC塑造的新体验,比较精准地实现了品牌与目标用户的沟通。另外,007注意到,在凯迪拉克年前的几波广告中,年轻化都是一个非常明显的标签。这次,采用音乐剧形式的TVC来表达,对于年轻用户可以说有了更强的吸引力。

总之,凯迪拉克音乐剧+品牌TVC的新颖尝试,不仅体现出其品牌广告一以贯之的创新精神,也进一步传递了突破想象的主题。

传播突破想象

创造世界的无限可能

在传播方面,凯迪拉克在知乎、好奇心日报两个原创内容聚合平台、活跃社区,进行了传播推广。基于双方相似的消费群体及社区用户对于探索未知、想象未来的共同爱好,凯迪拉克发挥各自品牌的优势,进一步升华话题意义,实现了从个人话题到社会议题的转变。

3.1 凯迪拉克X知乎

从个人话题到社会话题的转变

当汽车艺术与汽车科技不再是各自独立的构成体系,凯迪拉克携手知乎,以知识为媒,向内求索,探索科技与艺术的破界,吸引消费者在知乎上踊跃发言、评论,讲述“突破想象”的共同故事。

在凯迪拉克X知乎的提问---#有哪些事给了你突破想象的感受#中,品牌约稿吸引了不少知乎网友针对凯迪拉克CT6,分享自己的故事、经验。目前,该问题下共有165位网友的回答,整个话题浏览量达到496301,关注者达到1122。

知乎er们分别从科学技术、品牌发展等多个角度,讲述了凯迪拉克突破想象的故事,在话题下营造出令人印象深刻、也相当丰富的品牌体验感受。更重要的是,除品牌约稿外,还有不少自来水的内容及评论,这些知乎er从读书、音乐等各个维度分享自己的真实感受,形成了更好的口碑效应。

这些优质的内容,精彩的故事,汇聚了个人对世界的不同理解,进一步升华“突破想象”话题意义,实现了品牌深入沟通目标人群,定位强化的作用。

2. 凯迪拉克X好奇心日报

核心媒体聚合放大,创造未来无限可能

我们不断突破想象,源自于我们对世界的好奇。好奇心日报推出凯迪拉克的广告案例则显得更加专业、厚重。它进一步展示了凯迪拉克聚焦未来的想象力,以及突破想象,创造无限可能的愿景。

与知乎聚焦个人体验不同,好奇心日报以“未来汽车生活”为切入点,把受众的视野从个人拉向世界,让所有人放眼未来,探索可打破的边界。

好奇心日报,先是缓缓叙述着凯迪拉克从成立到发展的100多年,不断突破陈规、永无止境地追求不凡以及乐于创造的精神,启迪读者对未来汽车生活尽情想象;然后笔锋回转到CT6新产品的核心突破,打破未来边界。这一篇来自专业媒体的深度专稿,不仅聚合放大了产品卖点,为我们细致的呈现了产品细节,还通过对未来汽车生活的描述,进一步升华了突破想象营销主题。

从微博话题、知乎讨论到专业媒体评论,我们不难看出凯迪拉克有意把体验具象化,并不断升华、扩大讨论的内涵和意义,以此影响更多人的传播策略,卓有成效。

【总结思考】

消费者总是渴望更美好的生活,希望获得更有想象力的产品和服务。凯迪拉克基于这种洞察,无论是产品的科技创新,还是营销策划创意,紧紧围绕用户需求,利用音乐连接共鸣点、品牌Co-Branding建立共同认知,都让消费者在充满期待与想象中与品牌融为一体,共同进退。

正如同凯迪拉克的品牌Slogan---“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”。回顾凯迪拉克以往案例,从“放手去做”案例中刘雯从6米滑梯「勇敢放手」,到这次“突破想象”会用音乐诠释品牌理念,凯迪拉克总是在用极具想象力的方式,突破传播壁垒,创造无限可能…

或许,一直坚持创新突破,持之以恒的践行想象力的精神,才是凯迪拉克一直走在潮流之巅,备受用户喜欢的关键所在吧。

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