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OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 新年版
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OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 新年版 
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类型: 大会发布会、演艺灯舞美
品牌: OPPO
代理商: ACTIVATION 艾德韦宣
时间: 2018-12-19
来源: 理想生活实验室
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没再强调流量明星。

12 月 17 日晚,OPPO 在上海朱家角举行新年大秀,虽然主要是引出今年的新年版手机 R17 和 R17 Pro,但现场做了一场完整的秀,从 Ignasi Monreal 操刀的整体视觉设计到Emma Dumont 领衔的模特走秀,现场以非常高的规格完成了从视觉到听觉的呈现,这也可能是国内科技厂商当中和时尚与艺术结合得最好的一次。

OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版

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选择来自西班牙的 90 后艺术家 Ignasi Monreal 是整个项目的亮点,这次奇幻秀虽然是走了纯粹的中式路线——大红色、财神和灯笼、许愿池和摇钱树……

Ignasi Monreal 是一位来自西班牙的年轻艺术家,过去一直和时尚品牌 Gucci、Dior、Louis Vuitton 等合作创作。作品主要呈现超现实主义风格,今年他和 Gucci 合作的 2018 春夏数字插画中,创作的作品就包括在马背上浏览智能手机的骑士,休憩在 Gucci 总部停车场的飞马、还有漂浮在云间惬意垂钓的女孩们。

但 Ignasi Monreal 也给当中加入了非常多有趣的西式细节——维纳斯和杨贵妃一起自拍,丘比特和月老凑到了一起,一个西方艺术家在中国文化上下了非常大的功夫,实现的效果天马行空但却非常契合——相比之下,有太多刻意模仿中国传统的设计却搞得四不像的案例了。

OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版

Ignasi Monreal 本身就很擅长串联起不同的文化,并以大胆而奇妙的创意来实现,而这次的新年秀其实在风格上也不会让人感觉太陌生——去年 GUCCI 假期系列、今年 GUCCI 的春夏系列广告大片和艺术系列联名等设计和联名就来自 Ignasi Monreal,希腊神话、英国亚文化、日本动漫等元素都被 Ignasi Monreal 拿捏得恰到好处——也真的是和 Alessandro Michele 的风格完美融合了(这次发布会上 OPPO 送的毯子都让人联想到 GUCCI 在“艺术家此在”展的媒体场时送给媒体的伴手礼)。

OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版

而这次和 OPPO 的合作,Ignasi Monreal 除了带来了一个漂亮的主视觉,还基于传统文化中“福”、“运”、“爱”、“乐”、“美”等九字祝福创作了 9 幅奇幻新年画作,现场展示时也引来惊呼不断。现场 OPPO 产品经理 Pablo 以及活动后我们和 OPPO 的同学聊到时,OPPO 方面都表达了曾经会有些担心大家对这样的风格“会接受不能”,不过最终,这看起来完全不是什么问题。

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OPPO奇幻新年秀完美落幕,R17|R17 Pro新年版正式发布

实际上,包括 Emma Dumont(1994 年生人,2017 年在《X 战警:天赐》当中饰演变种人“北极星”而得到外号“北极星小姐姐”)领衔的走秀在内,在场的科技媒体同行大多数都是第一次真正意义的看秀,但因为有完整而成熟的呈现,而让大家都不会有违和感,成熟的设计和美的感受带给所有人的体验都是相通的。

OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版OPPO 在上海做了一场奇幻秀,主角是 R17 和 R17 Pro 新年版

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最终引出 R17 和 R17 Pro 新年版就是自然而然的事情了——去年 OPPO 也为新年带来过特别版产品 R11s 星幕新年版,而今年有了前面的铺垫,产品在内涵和故事性上显得更加丰富。其实产品就还是今年 8 月推出的那两款,为了呼应新年而整体以大红色打造,配上渐变和光晕效果显得更有层次。同时在机身背面点缀了云纹印花,底部还有专门的祥云金小猪 logo——这个部分用了浮层流光蚀刻工艺,让小猪在视觉上有了立体感。此外摄像头等位置还有专门的 18K 金的点缀,进一步提升整体的质感。

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开机之后,新年版的 R17 和 R17 Pro 还内置了专门的壁纸,OPPO 还根据 Ignasi Monreal 的主视觉重绘了 56 个图标,手机的内外风格实现统一,也和 Ignasi Monreal 的设计以及这次奇幻大秀的风格完全融合。

OPPO 过去两年持续推动变革,从外部看,产品更加时尚,色彩方面做了各种尝试,也有和工业设计大师 Karim Rashid 在 R15 产品上的合作,在手机渐变色的潮流中成为代表。在公司内部,年轻化是 OPPO 调整的主线,以出生于 1988 年的全球副总裁和中国大陆事业部总裁沈义人为代表的年轻一代正成为 OPPO 管理层的核心,这让公司在对于年轻化人群和年轻生活方式的了解和接受度方面有可能做到更好。

在我们的了解当中,从 Find X开始,OPPO 除了延续在手机本身功能和性能上的追求,也把时尚和艺术作为了品牌的重要定位,这会在接下来的产品和营销活动等各方面持续体现出来,这样说的话,这场奇幻大秀和这次的特别版手机也只是一个开始了。

更多现场图集(via活动情报局)

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