顶部logo.png

营销玩得溜的都去开快闪店了,这就是下半年的Campaign趋势? | 益案例
收藏
营销玩得溜的都去开快闪店了,这就是下半年的Campaign趋势? | 益案例 
评论:0
收藏:1
品牌: 士多里音乐快闪店
行业: 娱乐
类型: 事件营销
代理商: 快活传播
时间: 2017-7-8
来源: 益闻网 原创
作者: 陈淑华
案例详情
案例评论(0)


自媒体红利期已过,体验式营销成功上位。


来源 / 益闻网

作者 / 陈淑华


当各种主题的集市、音乐节、趣味跑已经被玩腻了之后,比数字广告走心给力但又速战速决的一种新型的营销模式――快闪店,开始崭露头角,霸占大众的眼球。


快闪店营销新玩法


去年11月3日,为了庆祝2017年爱马仕丝巾80周年,爱马仕在京都开了一家风骚的洗衣店,只洗自家的丝巾,为期一个月。



2017年1月,New Balance为庆祝品牌110周年诞辰发布新品「247 Luxe」,并在全球7大城市开设「247快闪便利店」配合宣传,其中香港店于1月6日-8日开业,而「一日限定」的上海店则只是1月7日开业。店内除了能买到247 Luxe鞋,还能看到定制的247品牌零食、饮料、杂志等。



饿了么和网易新闻则在4月28日-5月1日,联手打造「 丧茶快闪店 」,为了凸显「 丧 」主题,装修主打黑色,快闪期间推出的六款奶茶也配上了丧文案。



就在不久前的6月30日,QQ音乐为庆祝12周年,在北京三里屯太古里开了一家为期10天的「 音乐快闪店 」。外型是有个巨型的录音机,里面设有由复古音箱搭起来的工作台,以及以QQ音乐播放器为原型的独立音乐视听间。



而就在QQ音乐快闪店之前,6月16日一个「音乐概念快闪店 」士多里Story Store在广州万科永庆坊「 正式开业 」,只开10天。


这间号称贩卖故事的音乐流浪店,麻雀虽小但五脏俱全:代表城市记忆的复古街景,文创市集,可视化音乐空间,24小时书店,粤语歌歌词墙……



不同于品牌主自己玩起街头游击战,同样以音乐作为主题的士多里快闪店,并不是单一品牌店,而是多品牌跨界联动的平台型营销空间,是音乐节+集市的升级版玩法。


如果说自主型快闪店走的是大品牌弯道超车的路线,那像士多里这种集合型快闪店的则是曲线救国的战略,平台型的互动空间让一些预算不足的品牌也get到快闪店营销玩法。


怪圈现象


当电商纷纷布局线下渠道,实体零售业回暖;当电子书还未能完全取代实体书,一家书店倒了,另一家又开了……


其实所谓广告营销,来去都是围绕产品、渠道、受众。


互联网浪潮后我们说的数字营销Digital Marketing,相对于TVC、报纸、杂志等传统广告营销来说的,更重视受众的互动体验,为此出现的大批H5、互动游戏、Minisite、瀑布流广告等等方式,都需要背靠信息技术为支撑,并在互联网及移动端渠道传播。


广告信息过载,传播模式换汤不换药、受众审美疲劳,微信公众号的打开率已低于5%,此时的营销圈似乎又吹起了意料之中的怪风:玩腻了线上数字营销后,纷纷转战地面体验式营销。同样以互动为核心,强调体验,真枪实弹大打感情牌。


在互联网被套路惯了的用户,已经对各种数字营销有了免疫抗体,甚至已经是各种不耐烦。为了有效抢占忠诚度流量,费时又费力的线下营销以一种更傲娇的姿态重回大众视线,品牌开展了新一轮的营销战役:玩转线上线下实现整合营销。


快闪店营销模式,正中「 害怕错过 」的大众心理效应G点。你爱来不来,反正一段时间后就消失了,下一次甚至也不知道是什么时候。


除了闪现闪退技能,快闪店的一般操作是:各种合适的自拍氛围、现场贩卖、以及最重要的体验互动。


音乐营销的出路


每间快闪店都「 居心叵测 」地总想跟用户发生点什么有趣的事情,在情感连结上,饿了么和网易新闻选择了「 丧文化 」,QQ音乐和士多里则同样选择了「 音乐故事 」引发用户共鸣


继文创集市、主题趣味跑后,各地的潮流音乐节揭竿而起,粉丝朝圣般前往迷笛音乐节、草莓音乐节……越来越来的品牌主往「 音乐+ 」的概念延伸,音乐快闪店成为当下不可忽视的玩法好像也是情理之中。


QQ音乐作为APP开展线下体验式营销,更多的是为了打造品牌差异化,抢占用户市场(譬如和猪场),进一步促进UGC产品化,提高用户粘性。



士多里音乐快闪店,作为一种区别于音乐节、集市的复合型营销活动模式,糅合当地文化元素,以一种生活化场景中常见的「 杂货铺 」的形式,以多场景与受众进行多层次的情感沟通,并将在不同的城市巡回。

在互动体验上以音乐为主线,主打音乐核心体验音乐演出音乐跨界品牌联动等形式,复古中带点新潮,怀旧却不失玩味。



音乐+情感的路线的确屡试不爽,但也别忘记这还是那个不景气的音乐行业。


在消费变革的节骨眼上,丰富以音乐为核心的服务内容,满足自我意识超强的新一代年青人,思想意识诉求和审美主张的表达欲望,让他们为音乐买单,音乐营销才有出路,音乐快闪店才能继续流浪。



作者简介:陈淑华,活动策划灵感站-益闻网(Yievent.com)主笔,专注分享活动营销创意及资源。独立思考,混迹天涯的码字官。


分享到:

【版权声明】内容仅分享作者观点,不代表益闻网( www.yievent.com‍ )立场,欢迎加益哥微信交流:yige20160722。部分图文来源于网络,版权归原作者或原单位所有,每篇案例务必注明作者及原始来源,如有错漏、侵权,请联系

热门案例
《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?
行业: 科技互联网
品牌: 网易新闻
类型: 事件营销
多图慎点!2018腾讯全球合作伙伴大会回顾
行业: 科技互联网
品牌: 腾讯
类型: 论坛发布会
2018全新奥迪Q2L上市发布会,让我想起了BMW X2!
行业: 汽车
品牌: 奥迪、宝马
类型: 论坛发布会
全家德克士开启「吃鸡兄弟连」,多场景玩转新营销
行业: 食品餐饮,体育运动
品牌: 全家
类型: 事件营销

益闻网对你的工作是否有益?
棒棒哒
扣鸡腿
投票
查看结果

灵感严选-2180.png

E-Mail:  hello@yievent.com