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2019「王者荣耀大型浸入式实景巡回展」上海站
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2019「王者荣耀大型浸入式实景巡回展」上海站 
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类型: 快闪美陈
品牌: 王者荣耀、人潮互娱
代理商: 待认领
时间: 2019-07-26
来源: 活动汪
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  • 项目名称:2019王者荣耀大型浸入式实景巡回展

  • 时间:7月26日-11月25日

  • 地点:上海杨浦滨江船厂

  • 主办方:人潮互娱、王者荣耀

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一直以来,大型活动的主要份额都是由地产领域、汽车领域、手机领域三大领域瓜分。但随着游戏领域的崛起,也逐渐在活动市场内占据了一席之地。

对于每一位活动人而言,跟上时代的节奏,抓住市场的眼球,方能在这片红海大战中生存。

近年来,游戏传媒的比重在不断地加深,超级IP层出不穷,特别是“王者荣耀”这款游戏,可以称之为手游界的霸主。

今天,我们就来看看手游界的王者,如何玩转线下活动吧?

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对于甲方爸爸而言,什么样的活动是成功的呢?

一个字,“火”;两个字,“人多”;三个字,“人多+火”。

如果想要打造爆款的活动,创意+IP的结合是最好的造势。“探秘王者世界”无疑是中了这两点,超级IP王者荣耀+多位大师加持+浸入式场景==??

等于什么?请你来判断!

▽▽▽

这个利用实景搭建技术与光影技术相融合所打造而成《王者荣耀》主题体验展,是目前全球规模领先的独立IP体验展。

总占地超过6000㎡,面积相当于一块标准足球场。

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该展览历时两年打造,经历了50多次的创意方向更新、超过100多次人物模型监修、200多稿场景设计方案推敲。

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在巡回展的入口处,是大型的户外广告,9大英雄的迎接,相信很多游戏发烧粉们的内心,已经开始蠢蠢欲动了。

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在走进王者荣耀的世界前,需要穿过一个入梦通道,它是以光影LED的形式,与外界形成一个分割,深蓝色的涌动仿佛置身于梦境,穿过这条幽静小径,来到游戏中经典的水晶之地,耳畔回响的是熟悉的游戏背景音乐,“欢迎来到王者荣耀”。

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地狱火烈焰禁地

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诸葛亮天书实验室

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峡谷野区

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长城守卫军备战室

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鲁班七号秘密基地

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△吕布末日机甲

该巡回展总共设置了10个场景模式,分别是地狱火烈焰禁地、诸葛亮天书实验室、长城守卫军备战室、鲁班七号秘密基地、吕布末日机甲、王者街区、峡谷野区、云端之城、仲夏夜花园、武林仙君。

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这座6米高的“暗影主宰”是本次巡回展的亮点之一。

据官方介绍,这条大龙是由《变形金刚》、《太空堡垒》系列可动机械制作大师孙世前先生亲自操刀打造,是好莱坞级别可动机械雕塑。

不要错过这个与暗影主宰一同较量的瞬间,穿上服装,一起来战斗吧!

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挥挥手,即可与王者荣耀的世界互动。这沉浸式的光影作品是由《战狼》系列电影视效团队制作。

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每一个具有超级影响力的游戏的背后,都有着说不完的故事。

在这场巡回展中,更是首次揭开了王者世界背后荣耀故事。

让观众们亲自感知定制王者英雄的语音演绎、王者世界观幕后设定等。

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欣赏完这场自带光环的IP独立展后,许多活动人不禁要说,这样的活动当然会火,因为自带超级IP属性,但小型IP活动该如何打造呢?

别着急,下面我们依次来梳理一下这场活动除IP外的亮点。



丰富多元的现场体验

该展览设置了丰富多元的体验设施,为观众提供集观展、购物、餐饮、娱乐为一体的全方位一站式服务。

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△花式打卡网红拍照街区

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△主题餐饮排队嗨翻味蕾

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△独家发售特制王者周边



抢先体验的百人造势

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在展览启动前三日,主办方召集上百名小红书、直播平台、游戏主播等自媒体网络红人,抢先体验该巡回展。

这一线上与线下的结合,可谓是给这场展览造足了噱头。不仅将百人的自媒体平台加以利用扩散,更是通过群体舆论的方式,将活动的信息更加广泛地传播出去。



阶梯门票+周边衍生品

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△超长1.2米全人物海报

自7月8日启动首轮线上宣传时,主办方便直接对外公布了抢票信息+活动亮点。

这一次的宣传与传统不同之处是,没有进行阶梯式的信息释放,而是选择了一次性公布亮点(如6米好莱坞级别可动机械雕塑、1:1原场景还原、电影工业级光影互动带来视觉震撼、首次揭秘王者世界背后荣耀故事等等),在短期内形成大量口碑,因为总有一点吸引你。

但门票和衍生品却采用了阶梯式释放。不同时段的抢票,采取了不同价位+不同衍生品的组合。

由于该展览主要针对于“王者荣耀”的游戏粉,所以衍生品也采取了虚拟游戏+线下纪念IP的模式,用稀缺性吸引更多的眼球,同时也便于引发获得奖品的观众们进行二次转发传播。

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