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QQ音乐×每日优鲜,北京三里屯「消暑音乐冰箱」快闪店
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QQ音乐×每日优鲜,北京三里屯「消暑音乐冰箱」快闪店 
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类型: 快闪美陈
品牌: QQ音乐、每日优鲜
代理商: 待认领
时间: 2018-08-20
来源: 精彩娱乐汇
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本次QQ音乐与每日优鲜的深度合作,实现了1+1>2的商业化聚合效应。

8月17日,作为国内领先的数字音乐平台,QQ音乐与国内知名生鲜电商品牌每日优鲜联合打造了一场以"听见19℃的夏天"为主题的营销活动。当"空调wifi西瓜"成为夏日消暑的标配,因燥热而带来的"精神中暑"也需要降温。QQ音乐提出全新的"音乐消暑"理念,将水果歌单与"消暑音乐冰箱"创意整合。

在为期三天的线上活动中,通过与每日优鲜进行电商品牌的跨界联动,打通听歌与在线购物流程,丰富听歌场景的同时也使电商消费体验得到提升。活动期间,借势七夕情人节热度升级,QQ音乐还将"听见19℃的夏天"延伸至线下,在潮人聚集的三里屯太古里北区打造快闪活动,巨大的"消暑音乐冰箱"艺术装置和轻社交互动机制吸引了大批潮人驻足参与。此外,QQ音乐《团综计划》的首个公开艺人——国内首支嘻哈少年团boy story也亲临现场,使本次活动高潮迭起。

△"消暑音乐冰箱"快闪店艺术装置



QQ音乐牵手每日优鲜

打通消费音乐场景新玩法

本次QQ音乐"消暑音乐冰箱"不是一次偶然的沉浸式体验,而是联合国内领先的生鲜电商品牌每日优鲜展开的音乐场景营销。围绕"听见19℃的夏天"主题,双方推出了承载着民谣、电音、流行、嘻哈、爵士、古典、摇滚、治愈等八大系列水果歌单,在网络上刮起了夏日消暑最强音浪。活动期间,50万份"QQ音乐×每日优鲜"联名生鲜包裹袋,随机派送到用户手中,带来夏日清凉的同时,为用户构建了更为丰富的听歌场景,也使用户的消费体验更加饱满。



 "QQ音乐×每日优鲜"联名生鲜包裹袋"


 "QQ音乐×每日优鲜"联名生鲜包裹袋

此次"听见19℃的夏天"主题活动,引发了网友的大量评论、分享及点赞, QQ音乐通过场景式渗透成功实现了对不同层级用户需求的触达与满足。


本次QQ音乐与每日优鲜的深度合作,实现了1+1>2的商业化聚合效应。QQ音乐凭借丰富的内容生态布局已经拥有了巨大的大众流量,而根据Trustdata发布的报告显示,每日优鲜也已在今年6月份的生鲜电商市场中占领了半壁江山,成为国内生鲜电商品牌的佼佼者。从双方的品牌和用户特性来看,两大品牌强强联合,通过线上到线下、从内容到用户全覆盖实现了强流量叠加变现的商业化。


事实上,在我国消费升级浪潮的推进下,各大在线音乐平台纷纷将战略眼光转向品牌跨界营销,线下体验场景也成为争夺的主战场。坐拥海量用户的QQ音乐大胆将跨界触角延伸至围绕着老百姓餐桌的生鲜电商平台每日优鲜,将场景化音乐赋予无限情感,打通用户消费场景,极大拓展了音乐场景覆盖的可能性,是一次具有商业化前瞻性和生态化战略意义的成功实践。



炫酷快闪店落地三里屯

深化用户场景体验

在"听见19℃的夏天"主题活动中,QQ音乐还将线上"消暑音乐冰箱"搬到了素有潮人打卡圣地之称的三里屯北区。活动现场,酷炫的水果电音墙、巨大的水果杯造型和QQ音乐夏日萌宠公仔打造的快闪艺术装置,在干冰与水雾缭绕间成为镜头前的"吸睛主角"。

 人们在"消暑音乐冰箱"艺术装置前互动合影留念


 △"消暑音乐冰箱"快闪活动现场氛围

此外,来自韩国的网红店Our Bakery也加入到这场夏日狂欢之中,QQ音乐为广大用户免费提供了多种Our Bakery冰爽饮品,同时还为豪华绿钻会员提供了专属福利,吸引了大量观众驻足体验,充分感受水果和音乐结合的神奇化学反应。


 被吸引的路人纷纷参与现场互动

活动当天,QQ音乐还特意为粉丝们带去超级福利。作为QQ音乐《团综计划》首个公开艺人,国内最年少嘻哈男团BOYSTORY来到现场与粉丝零距离互动。最萌天团的出现,将现场气氛一度带入高潮,他们的代表作《HOW OLD R U》、《Handz UP》的单曲响起,激情四射的嘻哈风、默契协调的合音,引发现场观众一片欢呼。BOY STORY"向上、自信、自律"的生活态度完美展现了当代青少年充满希望的成长之路,为同龄人带去了积极的正能量。


 国内最年少嘻哈男团BOYSTORY现身活动现场

近年来,QQ音乐一直在探索场景营销的新玩法,从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全覆盖,进行"听、看、玩、唱"的全面智慧"声"态升级。纵观QQ音乐推进智慧 "声" 态战略的营销路径,不难发现其在品牌跨界、体验营销领域势头正猛。不仅联手每日优鲜深化消费场景营销,此前还与老佛爷百货、滴滴出行、蔚来汽车、优衣库等不同领域的品牌进行合作,逐渐打通用户衣、食、住、行各大生活场景,让音乐真正的渗透到广大用户的生活当中。

当前,为顺应年轻群体对品牌个性化价值的需求,跨界营销已经成为各大品牌主的营销常态。QQ音乐每一次打破场景界限的跨界尝试都在深耕用户需求,风格多变的沉浸式线下体验精准把握用户情感痛点,想用户所想,在为其营造出年轻潮酷、温暖走心的音乐氛围的同时,不断传递着从"音乐生活"到"音'悦'生活"的新主张。在实现双方品牌商业共赢的同时,QQ音乐也逐渐形成了更加立体多元化的音乐娱乐生态,致力于打造一个完整且健康发展的数字音乐产业链。

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