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过个节回来微信又改版了,写OKR的手微微颤抖!(附微信官方解答)

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发表时间:2018-09-26 11:42作者:张洁来源:新榜


刚刚,微信6.7.3 iOS版正式更新了!


三天前,微信6.7.3安卓内测版就开始灰度测试,订阅号栏等诸多细节发生变化。“乌鸦电影”的运营晓琳一边陪家人过中秋,一边临时修改公号用图到深夜,我看她半夜发了条朋友圈:微信太能折腾了,金牛座吃不消。


有别于往常,第二条上午“乌鸦电影”的推文结尾特地加了一段话:



创始人乌鸦还发了评论并置顶,再次强调微信的改版,希望用户能“星标”他们。


最近一年来,微信的频频改版给公号运营者带来不少震动,而这次的改版称得上一波未平一波又起,下个季度新媒体人的OKR能不能好好完成还是个问题。


那么,微信这次的改版又改了什么,可能会带来哪些影响?微信官方怎么说?以下是本年度新榜第N次分析微信改版的文章(以前那些打脸的分析,让我们暂且忘了吧)。


微信改版,又改了什么?


变化最显著的是订阅号信息的瀑布流页面。


1. 出现“常读订阅号”


首先,页面顶部出现“常读的订阅号”,顾名思义,也就是经常被阅读的订阅号,其中如果有未读推文,订阅号图标左下角会显示让人很难忽视的绿色圆点,提示打开阅读。



2. 头图被部分弱化,部分突出


其次,瀑布流页面中的“头图大战”告一段落,上次改版中被突出显示的头图被强势弱化,或者说部分弱化。订阅号在瀑布流页面中不再不显示900x383完整头图,头条和二条均显示500x500小图封面。



但有三种情况例外:


1. 被标星标的订阅号

2. 常读订阅号(无论是否被星标)

3. 视频内容




以上三种情况在改版后的瀑布流显示900x383大小的完整头图。



3. 空心星标变实心


星标按钮从空心变为实心,视觉上确实更突出了。订阅列表中长按订阅号名称,可直接设为星标或取消关注(iOS版目前可左滑取消关注,但无法左滑设星标)。



4. 标题的字号位置发生变化


对于未被标星标的订阅号来说,瀑布流中的头条标题和头图同步变化,头条标题的字号变小,和二条同步。头条标题的位置从头图外正上方,改为头图内上方,文字与图片相叠。



同时,“xx位朋友读过”也从头图外下方改为头图内,位于标题的下方,显示更为突出。


5. 主页搜索“小说”改为“小程序”


聊天页上方的搜索框,将原先的“小说”入口换为“小程序”。点击进入可搜索小程序,也显示搜索历史。



除此之外还有一些细微的变化,例如纯文字的推送在瀑布流中所占的位置变大了。



此外比如,长按订阅号名称可“取消关注”或“删除”(iOS版目前是左滑显示“取消关注”和“删除”);长按文章标题显示“未完成的功能”;二条之后仍然折叠显示,等等。


微信官方如何解读?



围绕这次改版,我们也向微信官方询问了几个大家关心的问题,以下是官方做出的回应。


1. 这次的内测版新增常读订阅号,是出于什么考虑?


微信:我们希望通过这次改版,进一步优化订阅号列表的阅读体验,帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。


2. 常读订阅号最多可以显示多少个,按什么标准显示和排序?


微信:常读公众号,就是用户经常读的公众号,是动态更新的。常读栏上面的帐号与位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号的更新情况产生变动。更新时间越接近的公众号排列位置越靠前。


根据每个人的常读行为,常读公众号的个数会有不同。每个用户最多有12个常读公众号。


3. 改版后大多数图文内容的头图显示被弱化,做这个改动的原因是什么?


微信:我们希望进一步优化订阅号列表的阅读体验。同时,为了进一步优化富媒体类消息的体验,以及提升总体的用户阅读效率,我们把视频和文本使用了更大的卡片进行展示。


4. 这次灰度测试的范围大吗?未来会推广到全用户端吗?


微信:目前安卓正在灰度内测中,为保证用户体验一致,本次改版优化仅对已使用新版消息列表的安卓用户生效,未更新新订阅号消息列表的用户将不会受到影响。ios版本很快也可以体验了。


5. 这次改版后你们对头图设计有没有什么建议?


微信:改版后,公众号的星标/常读的粉丝可看到2.35:1尺寸的封面大图,普通粉丝看到的是图片正中央1:1的小正方形区域;公众号运营者可以根据需要对封面图进行调整。


改版可能带来哪些影响?



1. 头图又要重新设计了


微信今年多次在头图显示上改版,每次都猝不及防,之前瀑布流改版中更是对头图突出显示,估计不少新媒体团队都要砸钱招设计了。


不过这次又要重新设计头图了,由于头图的上面部分会被标题覆盖(标题下方还有一行xx朋友阅读),所以可能要为这些文字留出位置,或者做加深底色等处理,不至于看不清字,或视觉太混乱。




考虑到目前并非全部用户都更新到了内测版,可以做两手准备,头图下面部分也不宜太杂乱,为iOS版的标题留出空间。


其次,由于改版后大多数订阅号的头图在瀑布流中都自动切换成500x500小图模式,所以关键信息还是要尽量往图片中心放。

相对来说,在微信频频改版的时期,简洁的头图是比较稳妥的。


2. 用户粘性更重要了


微信数次改版都对公众号的用户粘性提出了更高的要求,这次也不例外。无论是常读订阅号的出现,还是对星标订阅号的标识和头图上的突出,都能体现微信对用户粘性的重视。


从微信官方的回应来看,常读栏上的账号和位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号更新情况产生变动,更新时间越接近的公众号排列位置越靠前。所以公众号的内容质量、更新频率、互动效率都会影响它在用户订阅列表的位置。


常读订阅号只有12个名额,星标订阅号往往一个用户最多也不过几十个,如何脱颖而出,还需要运营者在内容和精细化运营上多下功夫。比如通过特定栏目、引导星标等方式,提高常读率。


3. 短视频内容进一步被重视


短视频内容可同享星标订阅号、常读订阅号同款大头图,这对短视频内容创作者来说是一项利好。包括其他类型的订阅号也可以考虑通过头条发布短视频,提高关注度。


不过也有同行表示担忧,由于单条发布视频、音频和图片内容都无法标原创,假如头条发布单条短视频,可能会影响账号的原创数据表现,以至于影响到在某些榜单上的排名,不利于广告投放。


4. 星标更方便了,取关也更方便了


这个内测版本的星标其实比iOS目前的版本更方便了,但取关依然很方便,而且随着星标和未星标的账号在头图上被区别对待后,取关可能更方便了。


像开头“乌鸦电影”那样引导用户添加星标,当然是不错的解决办法,“但就算是往死里引导,又有多少人真的会置顶呢,能有10%的人置顶吗?”


有同行担心打开率可能会进一步下滑,甚至带来更多取关。


不过,个人觉得大家也不必过于苦恼。毕竟微信下一次改版还不知道什么时候来,说不定就是下个节假日,而现在距离下个节假日只有五天了!


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