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有logo纹身就能终身免费吃披萨,达美乐在俄罗斯的营销反响太大“吃不消”

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发表时间:2018-09-10 17:41作者:马越来源:界面新闻


快餐品牌乐于使用的“免费大餐”噱头,带来的品牌曝光可不是一般的高。


毫无疑问,“免费”这件事有一种神奇的吸引力。别总盯着那些图便宜的大爷大妈们嘲讽,扪心自问:如果能终身免费的大餐可吃,付出一点承受范围内的小苦头算得了什么?


这个看上去简直像“天上掉馅饼”的事情真的存在。达美乐最近在俄罗斯搞了一项颇为疯狂的营销——从8月31号开始,只要你在身体任何显眼部位纹上一个达美乐logo真的纹身(贴纸和画上去的不算),并且在社交网络Facebook、Instagram或俄罗斯本土的VKontakte晒出来,打上#dominosnavsegda的话题标签,就能获得达美乐的认证证书,可以在100年里每年免费享用100个披萨。


对于战斗民族来说,这似乎不是问题。


许多俄罗斯用户开始在社交网络上展示他们的纹身:胳膊上、脚踝上、脖子上,图案不止是简单的logo,还有各种夸张的披萨花纹。


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


达美乐披萨纹身


品牌方没能想到,参与者热情太过高涨,他们不得不提前结束了活动。原本打算持续到10月31号,结果只有5天就吃不消了。最终,达美乐的“终身免费”披萨只会砸中350个不怕疼的幸运儿。


快餐品牌似乎对“终身免费”这个营销套路乐此不疲。在达美乐之外,最有名的免费午餐就是麦当劳了。我们曾经报道过,麦当劳把终身免费的稀有金卡当作它最神秘的品牌噱头之一,并且在前段时间把这个特权向大众开放:从8月10号到24号期间使用麦当劳APP在线支付订餐,就有机会抽奖,幸运儿将会获得这张神秘金卡。不过并不是字面意义上的“终身免费”,而是每周免费吃2次,享受50年。算算看,差不多价值52350美元



24k黄金制作的麦当劳金卡(手机壳)


之所以敢宣称终身免费,或许是因为没人真的能每天吃快餐并坚持50年、100年。这种夸张的营销也只不过是品牌为了吸引眼球的套路,毕竟和送出去的披萨、汉堡成本比,“免费大餐”这个概念带来的品牌曝光可不是一般的高。


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