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开学季借势营销,青春的气息是所有人喜欢的味道

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发表时间:2018-09-05 16:47作者:小迪来源:Socialmouths


九月刚开始,就迎来了开学季,千万学子走进学校,开始了新一期的校园生活。对于品牌来说,这也是一个天然的营销节点。今年的开学季营销案例也是花样多多,还有品牌的借势海报。


以学生为首要消费群体的晨光文具,自然不会放过开学季这样一个大好的营销时机。只不过今年的开学季,晨光文具在进行常规营销与促销的同时,还模拟开学场景做了一个H5,让新生提前模拟一下校园生活,让小迪这样的老阿姨也回忆一下曾经的葱葱青春。







以“开学季”为主题,首先输入名字,而后选择性别,回答5个问题,最后生成一张新学期对你评价的海报,海报图片与你最初选择的性别和在第二题选择的衣服,还有回答问题情况有关。分别有四种情况:才华担当、意见BOSS、体育MVP、全能学神。


H5采用颗粒度漫画风格,纵向长图,根据用户的回答,画面不断地自动向上移动,记忆瞬间拉回上学时代,最后生成海报,小迪感觉每张的词都用得很好。

虽然这种类型的H5已经屡见不鲜了,但用户还是喜欢玩,大概是比较应景吧。


最容易被广告影响的人群是学生,因为他们乐于接受新事物;最难找准痛点的群体也是学生,因为他们的潮流变化太快,费尽力气讨好得到的反馈可能仅仅是勉强OK。


最近自然堂借助大学新生开学的契机,举办的重拍毕业照活动在准大学生之间走红,通过一支记录一群上海应届高中毕业生参与重拍毕业照的视频,在网络上圈粉无数。当看到视频的那一刻,很多人才意识到自己18岁懵懂的年华太过仓促,青春的情愫被掩盖在千篇一律的流水线之下。



接着自然堂通过H5互动海报,又将活动热度推向高点。自然堂鼓励每一位高考毕业生上传照片,释放真实的自我,制作属于自己的毕业照。此次线上传播收获大量关注和讨论:话题榜冲破1.5亿阅读量,讨论量接近38万,青春正能量获得网友们一致肯定和称赞。






只有那些洞察人性,与年轻人产生强烈共鸣,进行双向情感沟通的广告才能将品牌和其传递的价值观烙印在消费者的内心深处。此次自然堂鼓励18岁的年轻人释放青春、找回自我的活动,让我们看到了参透人性和精准营销的力量。


九月开学,离别是很多家庭回避不了的主题。小迪这次感同身受,刚刚把娃送到幼儿园,第一次目送孩子离开,希望他可以勇敢开启属于自己的人生。


999感冒灵在这个开学季又出一暖心大作——《爱是你需要的时候,我在》,让我们站在旁观者角度真切地看清楚:父母站在背后一次次目送我们时,脸上是什么神情,怀着怎样的心情。广告片的岁月感和亲子情暖哭了小迪。


看完整支视频,没有一句跟品牌相关的文案,也没有一处产品特写镜头,但看到每一次离别的画面时,那句很熟悉的“暖暖的,很贴心”,就不自觉浮现在脑海。


最后加入的一段真实的送孩子上学的场景最能产生共鸣的情感,以及“暖暖的,很贴心”的品牌内涵。999感冒灵在用润物细无声的方式传达对用户的情感。


开学季借势海报,元素多以颜色鲜亮的卡通、可爱的学生人物、黑板、书桌、课本为主。虽没有特别脑洞的创意,但还是挺有意思的,与节点结合得好,与品牌产品的连接感也强。那么话不多说,一起来看吧!


360安全卫士



校园元素满满的卡通海报,老师的形象也憨态可掬,开学第一课要讲安全,对,360说得对!


ofo小黄车



骑车去上学很符合学生的形象,ofo制造了一个大学门口的开学场景。秋风徐徐充满青春的气息。


TOYOTA





以保护上学的孩子为借势点,普及安全知识,海报充满了正能量。产品与海报立意点结合得很完美。


海尔



海尔净说实话


华为



华为这次海报很有创意且充满了幽默感;恶搞了人类进化论,还挺有道理的。


加多宝



口号喊起来,加多宝喝起来。很励志,加油吧!同学们!





用生动形象的简笔画为大家普及了大众汽车的制造原理,看完是不是感觉以前学的知识都还给老师了?


金锣



金锣与舒尔佳组合CP,毫无违和地借了一波开学势。所以,合作也是很重要滴。


腾讯地图




以现实中的距离联想到梦想的距离,告诉学子们,梦想不远,努力前行。


怡宝


操场上挥汗时怎少得了怡宝。海报勾起曾经美好的青葱岁月,青春、汗水、梦想与她。


王老吉



王老吉这次海报做得没问题,但是产品的植入有点生硬了,就好像硬P上去的。


看完广告和海报了,再问一句,开学了(上班了),你作(gao)业(zi)写完了吗?


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