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出现在街头的那些黑话广告牌到底是怎么火起来的?

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发表时间:2018-09-06 15:08作者:丸子笛来源:SocialBeta


腾讯视频率先关注到了「首批 00 后入学元年」这一关键点,通过「 00 后黑话」的创意投放方式,引发社会讨论度与话题性。


九月已经到了,也就意味着开学季来了。在开学季这个各大品牌不容错过的营销节点,大家都在默默发力,努力借势分羹。


同时随着 00 后步入成年并初步掌握了自己的消费选择自由,品牌们对 00 后的关注也变得愈发密切。


在开学季这轮品牌传播中,腾讯视频就率先关注到了「首批 00 后入学元年」这一关键点,通过「 00 后黑话」的创意投放方式,引发社会讨论度与话题性。


首个 00 后大学开学季,打造线下黑话广告牌


在首个 00 后大学开学季,腾讯视频以「开始你的闪光」为主题概念,结合平台大 IP 资源,并联合年轻人喜爱的品牌及 KOL 以问答形式在重庆的沙坪坝大学城附近推出「00 后黑话广告牌」创意广告。在广告牌上,品牌及 KOL 基于腾讯视频热门影视剧集询问 00 后的看法,00 后的回答则提取自腾讯视频平台弹幕区 00 后们常用的「黑话」。


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从高中生到大学生的身份转变,新的环境、更加自主的选择权以及对新世界的探索欲,让大学入学对年轻人来说是一个全新的开始。腾讯视频选择在这个时间点以「开始你的闪光」引出腾讯视频平台上的优质内容,恰好符合大学新入学的 00 后们渴求新知、期待闪光的心理。


另外,随着 00 后群体的崛起,他们的专属「黑话」自然也进入了大众的视线。本次线下黑话广告牌活动,就从 00 后特有的「黑话」引入,比如 Xswl(笑死我了)、扩列(交朋友 )、买橘子(出自朱自清《背影》,父亲给儿子买橘子的情节 )、话废弧长(不会聊天反射弧超长,做事慢悠悠 )等,都是专属于 00 后的沟通方式。


腾讯视频 00 后黑话广告牌使用 00 后的专属沟通方式,可以帮助品牌快速建立起与 00 后的情感连接,贴近 00 后的生活,鼓励和激发 00 后闪光的力量,让 00 后对品牌更有亲切感。


创意联动多家品牌与 KOL,打造高曝光活动


在这个影响者营销当道的时代,KOL 们的力量自然不容小觑。此次腾讯视频 00 后黑话创意广告牌,共邀请到 24 家品牌与 KOL,比如 ONE·一个 、好奇心日报 、匡威等。


SocialBeta 也应邀参加了此次创意活动。



从文化内容社区猫弄、话题内容社区最右到关注数字营销的内容平台 SocialBeta,腾讯视频此次请到的跨界品牌及 KOL 们囊括了社交、兴趣、生活方式等年轻人较为关注的诸多领域。




作为互联网时代内容的生产者,KOL 们也产出了不少优质内容,这与腾讯视频主打的平台优质内容互相呼应,使得腾讯视频与 KOL 合作具有更强的说服力。同时,这波广告牌具体内容多根据品牌及 KOL 的特性定制,创意融合了双方的特点,可以带给观看者更强的代入感。


总的来说,腾讯视频与品牌及 KOL 间的创意联动可以提高活动曝光量,通过与不同领域的品牌及 KOL 合作,精准辐射到 00 后群体的不同圈层,深度挖掘 00 后用户群体的价值观,稳稳抓住 00 后这一极具潜力的高价值用户群体。


00 后黑话结合自有 IP,全面覆盖 00 后兴趣圈


作为第一代移动互联网原住民,00 后在信息摄取上的限制变得空前的小,他们可以更加自主的学习和了解世界,也因此,在 00 后群体中,兴趣圈层的分化变得更加细化和多元。


在视频市场进入「下半场」之后,为了适应市场的需求,腾讯视频生产和储备了诸多优质 IP ,并坚持以头部精品、细分受众的布局方式逐步打造立体内容矩阵。精品剧目《沙海》《斗破苍穹》、自制综艺《明日之子》、热血国漫《魔道祖师》等都是其中的代表性内容。从平台与受众的关系来看,腾讯视频平台覆盖多类内容题材,可以满足不同垂直需求的粉丝用户,精准触达不同圈层受众。



通过创意黑话广告牌,腾讯视频将 00 后黑话与腾讯视频 IP 的立体化内容布局结合在了一起,既推广了平台本身的优质内容,又做到了对 00 后人群的深度洞察,全面覆盖 00 后兴趣圈。


总结


在满足 00 后多元兴趣圈的需求下,腾讯视频「闪光开学季」将平台头部内容带入校园与大学生做情感沟通,激发他们在影视内容中寻找闪光力量。


无论是自制综艺《明日之子》、精品剧目《沙海》《斗破苍穹》、还是热血国漫《魔道祖师》等,在立体化内容布局下,腾讯视频希望让好内容真正走进大学生心中,产生情感共鸣,实现每一位大学生都可以在影视内容中开始闪光、不负青春好时光的目标。


对于无法去到线下广告牌现场的朋友们,腾讯视频还在线上准备了一支测试类 H5,用社团招新答题的方式融入「00 后黑话」,邀请大家来测一测自己和 00 后的距离有多远。


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