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《开学第一课》惹争议,央视致歉,教育公司们花2000万赚到了吗?

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发表时间:2018-09-02 12:11作者:田园来源: 芥末堆看教育


花大价钱,迎来的却是家长们的质疑,甚至是“厌恶”。


芥末堆9月2日讯,昨晚,由教育部和中央广播电视总台联合制作的大型公益电视节目《开学第一课》因播放时间延迟、广告时间过长引发整个教育行业热议,如今讨论还在进一步发酵。


今日,央视广告经营管理中心微信公号发文向家长和学生致歉,称“央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”


教育部对此回应称,仅参与节目本身制作,节目编排等其他事情还不太清楚。


此外,据知情人透露,此次广告费用大约在2000万人民币左右。花大价钱,迎来的却是家长们的质疑,甚至是“厌恶”,这些教育企业赚到了吗?


教育部通知晚8点开播,结果延迟12分钟


8月22日,教育部发布关于组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知。通知指出,《开学第一课》将于9月1日20:00在中央广播电视总台央视综合频道(CCTV-1)播出,要求学校通知到每一位学生及其家长共同观看。同时要求中小学校要结合实际情况,通过开展科学实验、主题班(团、队)会、观后感、微博微信、社会实践、研学旅行等丰富多彩的后续活动,将科学教育落实到中小学生日常学习生活中。


随着教育部文件的落地实施,学校传达下去的指令基本都是“家长和学生必须观看”,有的学校要求观看时拍照上传,有的学校要求写观后感。


9月1日不到晚8点,当家长和孩子准备按时观看节目时,却迟迟没播。从先前媒体的报道看,《开学第一课》的播出时段一栏写着“20:12-21:59”,按照这个时间点,相比家长和学生接到的通知,节目晚了12分钟播出。


不守时,这是家长和行业内的第一个吐槽点,第二个槽点是广告过长。


课外辅导机构打广告,是否与减负政策相悖?


节目迟迟没播,取而代之的是各种课外辅导机构的轮番广告轰炸,竟长达近15分钟,这是家长最无法理解、最愤怒的地方。


从去年开始,教育部频频发文,要求严厉整治培训机构,减轻孩子学业负担,不要盲目参加课外培训、跟风报班。前几日,教育部等八部门又联合发文防控青少年近视,提出控制电子产品使用时长,增加户外活动和锻炼。


“课外培训机构到底是鼓励还是禁止?”“整治校外培训机构,在线教育机构该如何监管?”“学生的近视问题到底要不要管理了?”作为今年全国学生开学的第一课,却直接上演了课外辅导机构打广告的戏码,不少家长觉得这似乎有些“打脸”。


此外,节目中的嘉宾人物选择、出场顺序,也让大家意见颇多。很多家长认为,节目中许多“小鲜肉们”偏向娱乐化审美,且内容与教育无关,在一定程度上会影响孩子们的审美和价值取向。


央视发文致歉,教育部回应仅参与了节目制作


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经过近一天一夜的言论发酵后,今日,央视广告经营管理中心微信公号发文向家长和学生致歉,称“央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!”芥末堆发现,该文在发布2个多小时后,阅读量便已达到10万+。


教育部新闻发言人续梅在今天中午接受经济观察报采访时则表示,正在与央视方面联系,教育部只参与了《开学第一课》节目本身的制作,节目编排等其他事情还不太清楚。


同时,针对播出时间是由教育部或是央视哪一方决定的提问,续梅表示,往年《开学第一课》都是在晚上8点播出,据央视方面反馈,今年是有“特殊情况”,前面的《新闻联播》已经超了20来分钟,所以后面的节目都相应延后了。


对此,有网友透露,《开学第一课》延迟播出的原因是9月1日晚中非论坛的时政新闻报道超时播出20分钟,广告时段顺延,因此恰好在那个时间段,让全国家长和学生看到了那一连串的广告,属于意外情况。


2000万赞助开学第一课,这些企业赚到了吗


除了教育部、央视备受争议,几家投放广告的教育公司也被推上了舆论的风口浪尖。


从广告主的角度看,此次直接在《开学第一课》投放广告的有掌门一对一、作业帮、海风教育等企业。据知情人透露,此次广告费用大约在2000万人民币左右。花大价钱,迎来的却是家长们的质疑,甚至是“厌恶”,那么,这些企业赚到了吗?


从百度指数来看,效益不错,三家均有大幅度的提升。掌门一对一的百度指数增长到3500左右,海风教育在7000多,作业帮则接近33000。


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无论是投放广告带来的正面品牌曝光效应,还是负面吐槽引起的搜索指数上升,从结果来看,三家企业的曝光度、知名度的大大增加都是毋庸置疑的事情。


讨论仍在继续,你怎样看?


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