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在商场里走向深海、在樱花飘落里就餐,「HARRIER」要把沉浸娱乐的惊艳效果铺进更多场景

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发表时间:2018-08-23 10:36作者:茉小莉来源:36氪


线下娱乐场景升级,以及科技改变生活~


36氪获悉,近日数字创意营销公司「中嘉集团」向36氪透露,旗下专注做“数字艺术互动”的子公司「HARRIER」正在与BBC洽谈合作,预计将于2019年年初在北京落地一场《蓝色星球2》主题的沉浸娱乐展览。


该展比较特别的是,参观者将随着海螺形分布的展厅,从海面深入深海,层层深入《蓝色星球2》中的海洋世界。这个五感兼备的虚拟海洋馆特效,应用到了UV投影、全息投影、AR等技术,将主要面向亲子、科教、探奇类型的用户,预期面积将达800-1000平米,将在全国落地6-8场巡展。


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中嘉 x 兰蔻 线下沉浸娱乐现场


中嘉集团成立于1998年,公司主营业务是奢侈品数字创意营销,为奢侈品策划、落地线下的品牌营销活动。服务客户包括爱马仕、江诗丹顿、卡地亚 万宝龙、路易威登等14家头部奢侈品品牌。


中嘉集团创始人&董事长潘军向36氪介绍,近年来奢侈品品牌、大众娱乐市场,对场景营销、场景消费不断提出新的需求,中嘉在服务奢侈品的过程中,在数字艺术领域逐渐有了一些技术沉淀,现已拿到了了15项计算机软件著作权登记证书,并通过了国家高新技术企业认证。


潘军介绍,目前HARRIER平均每项定制场景的研发在半年左右,每年的研发经费支出在500万元左右。有一批标准化SKU沉淀后,研发效率会提高。为了便于技术实验、产品研发,以相关物料的制作,中嘉筹建了自有的2万平米大型独立工厂,预计今年投入使用。


2018年中嘉成立了子公司HARRIER,专注于做数字艺术互动产品研发。将AR、3D投影、全息、透明显示、机械,以及面部、手势和体感识别等技术,融入到传统店铺装修、巡展、营销活动中。


在潘军的构想中,HARRIER是一个数字艺术平台,为商业体提供软硬件配套的模板,将数字艺术与真实场景相结合,用虚拟的光影交互效果,增加场景的体验感和故事化元素。


由于落地场景各异,非标的装修及运维服务比较重,将承包给各地的广告公司,HARRIER仅输出相对标准化的软硬件结合的产品。


据了解,HARRIER正在和北京一家高档日料店合作,为期开发日本饮食文化配套的沉浸娱乐就餐体验,设计开发费用在二三十万。试想,在虚拟的樱花飘落、山水流动间就餐,以杯勺碗碟为舟,食物变成了艺术品的一部分,就餐体验和价格,大概都将很难忘吧。


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深圳“花舞印象 Art by teamLab”艺术感官餐厅


潘军向36氪表示,他非常看好B端的场景升级,未来HARRIER也将继续结合商业地产、新零售、主题式休闲餐饮、民宿、影院、艺术展厅等商业空间,在标准化SKU基础上,结合具体项目需求,做沉浸娱乐场景的微定制。


分析起来,HARRIER母公司中嘉集团有20年的品牌营销行业从业经验,在合作资源、创意、技术及相关人才方面多有资源沉淀,有助于其打开沉浸娱乐项目的市场。2B的沉浸娱乐场景定制业务能够形成相对稳定的现金流,且具备规模化复制的可能性。


至于《蓝色星球2》一类2C的项目,虽然HARRIER和中嘉没有太多服务C端的经验,但借助BBC这样有一定知名IP,从亲子、科教方向切入,已经有了比较好的传播点,如果现场体验效果不错,则能提升HARRIER的品牌知名度,辅助2B业务的展开。


这一切的前提是,落地场景的体验足够惊艳、互动性强;在保证质量的情况下降低成本,让B、C端用户都愿意买单;以及复制过程中严格把握品控。


对这一商业模式,我存有的疑问是,商业体对场景升级、虚拟互动体验的需求有这么迫切吗?以及HARRIER在二三十万的成本上,能否作出在深圳落地的“花舞印象 Art by teamLab”艺术感官餐厅的效果?


中嘉团队现有350人,其中设计团队50人、技术团队30余人。创始人&董事长潘军,1998年创办中嘉,天津大学EMBA高级工商管理硕士,世界最大潜水组织PIDI教练长。


目前中嘉集团已启动A轮融资,该公司此前无融资经历。预计本轮融资将用户沉浸娱乐相关的技术研发和市场开拓。


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