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从延禧攻略到创意营销,如何靠这5招漂亮反套路
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发表时间:2018-08-21 11:27来源: 黑马营销


结合《延禧攻略》剧情,来讲一讲创意运动法的5种技巧。


就在昨晚,魏璎珞成功从绣娘晋升令妃。回顾这场漂亮的翻身仗,“反套路”成了必杀技。再认真一看,这一路简直就是“创意运动法”炉火纯青的运用!



下面我们就结合剧情,来讲一讲创意运动法的5种技巧。


一、提取原则


要义:首先针对“激励”(新角度),从中提取原则,比如概念、特点、属性等,然后围绕这个原则找到可行方案。


举个例子:第七集中,魏璎珞在绣房遭人陷害,缝制凤袍所用的孔雀羽线丢失。为此她用鹿尾绒毛代替,重新赶制,后来在献礼的大殿上被看穿......



目标:完成献礼,躲过陷害


激励:依靠孔雀羽线之外的因素讨好皇后


原则:皇后反对奢靡,是后宫表率


创意方案:选用鹿尾绒毛,用“反对奢靡”的理念为策略讨好皇后,顺便帮助皇后教育后宫,化险为夷。


二、关注区别


要义:首先,将激励和现有的想法或做事方式对比;然后,明确两者的区别;最后,思考它们能否引出有趣的新想法。


举个例子:在第十二集中,高贵妃和嘉嫔设计毁坏了福建岁贡的荔枝,想要借此陷害魏璎珞,让皇后当众出丑……



常规:禀告皇上和皇后,寻找幕后黑手。


激励:不要放大事情,引起双输的冲突。


区别:前者大家的注意力都在荔枝树,后者则是要转移注意力,是不是可以加点什么更“吸睛”的元素?


创意方案:让怀有身孕的愉贵人到场,也让高贵妃宠物狗突然捣乱,此时众人的注意力便在二者之上,忽略了荔枝树。将错误归于宠物狗,既将嫌疑指向了高贵妃,又避免引起双输的严重冲突。



三、每时每刻


要义:首先,根据激励想象每时每刻在发生什么;然后,从中提取有价值的想法和方案。


举个例子:在第十四集中,璎珞被王爷陷害与侍卫私会,幸好提早发现,通报皇后……



激励:用书法做证据,告诉皇后备案。


每时每刻:在他所处的人生阶段,渴求的是什么。会不会因为想上位而谋害自己。


引出思考:自己的立场是不是可以变化。


更多想法:留一手,“作为皇后的宫女去御花园采花,因此偶遇庆锡”,这样的风险要比“作为魏璎宁的妹妹,求线索与侍卫见面”要小得多,并且还能得到皇后的保护。


四、正面因素


要义:首先,思考激励有什么正面的价值;然后,抓住这个价值,通过它前进、寻找,得到一个新的想法。


举个例子:魏璎珞四处讨好傅恒,为查清姐姐死亡的真相,也为了复仇。



激励:接近傅恒。


正面价值:可以获得姐姐死亡的相关信息,如果傅恒是凶手,也能利用亲近的关系,方便复仇。


五、使用情况


要义:思考在什么场景、情境下,这个激励有直接的价值。


举个例子:在第十五集中,祭祀严禁在胙肉中放调料,魏璎珞用计在怡亲王的胙肉里放了盐,用计陷害了怡亲王……



激励:主动出击,利用皇帝报复怡亲王


情境分析:皇帝最在意的情境,就是缅怀先祖的祭典。这种时候让怡亲王出问题,皇上会杀鸡儆猴,毫不手软。


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